Chiara Ferragni: 'No necessito aconseguir els gustos de tothom'

En un món saturat d'emprenedors de xarxes socials i influencers de moda, Chiara Ferragni és la número u.

La milanesa va començar el seu bloc de moda, 'The Blonde Salad' el 2009 amb només 23 anys i des d'aleshores ha convertit TBS en una marca de mitjans de comunicació completa, juntament amb la punta de llança de la seva línia de roba homònima, The Col·lecció Chiara Ferragni . 18 milions de seguidors d'Instagram i deu anys després, Ferragni ha encapçalat la llista de Forbes més vegades de les que podem comptar com l'influencer de moda més potent del món.



L'empresari de moda de 33 anys va ser notícia l'any passat després que el seu casament va generar un valor d'impacte mediàtic de 36 milions de dòlars i va veure 67 milions d'interaccions a les xarxes socials, demostrant tenir més influència social que el casament reial de Meghan Markle, segons dades de Launchmetrics .



Més recentment, es va unir amb ella Estudis Amazon per crear un documental sobre la seva vida titulat Unposted, dirigit per Elisa Amoruso. La pel·lícula va darrere de les escenes de com Ferragni va revolucionar la indústria digital i va ser pionera de milers de dones per literalment segueix els seus passos. (Mira-ho aquí )

Laura Galvan, de Wizzlern, es va trobar amb Ferragni a l'hotel Bowery de Manhattan per parlar del documental i per què diu que l'has de respectar, encara que no t'agradi.



Vau començar el vostre bloc l'any 2009 abans que existís la indústria d'influencers. Explica'm una mica què et va motivar a crear TBS.

En aquell moment no existia el terme 'influencer'. Vas ser un blogger o un youtuber. Des dels 16 anys, sempre he intentat trobar maneres d'expressar-me a través de les meves fotos. Sempre em feia moltes selfies. Sempre intentaria disparar la meva aparença. Sempre he tingut la sensació que si portava alguna cosa i no en fes mai fotos, es desaprofitaria. Per tant, sempre he volgut tenir un compte de tots els looks que portava i fins i tot en aquell moment, eren looks molt senzills però n'estava orgullós i sempre volia publicar-los.

I després va aparèixer Flickr, així que es va convertir en el meu primer bloc. Cada dia feia fotos i les penjava a Flickr. Es tractaria de tot: què feia amb els meus amics, què portava, on viatjava. Realment era el meu diari visual de la meva vida en aquell moment. Aleshores, vaig començar a descobrir alguns blogs d'estil personal. Recordo que un dels primers va ser Fashion Toast de Rumi [Neely] que ara és un amic meu. Vivia a San Diego i tenia l'ambient de Califòrnia que m'agrada tant. Feia fotos genials als supermercats asseguda a terra mirant revistes. Era un enfocament molt de moda a la vida quotidiana i em va encantar. Vaig dir: Oh, potser també hauria de començar el meu propi bloc, així que tinc una plataforma on la gent pugui venir en comptes de publicar en un munt de llocs diferents. Vaig prendre la decisió l'estiu del 2009 i després a l'octubre vaig començar The Blonde Salad.



Construir una empresa més gran que el teu bloc sempre va ser el pla?

Mai vaig tenir plans a llarg termini. Al principi, es tractava de prendre les decisions correctes per mantenir-se rellevant. Recordo que després de rebre la meva primera proposta de feina, em va fer molta por perquè molta gent volia que fes televisió. Sobretot a Itàlia, el primer que et fa molt famós és fer televisió, però era una cosa que realment no volia fer i mai em va interessar, així que vaig dir molts no.

qui és la persona més popular a tiktok

Jo era estudiant als 22 anys i era la primera vegada que algú m'oferia molts diners i la idea de ser super famós de seguida. Va ser molt atractiu però vaig tenir molta por. Vaig dir que no perquè volia ser més internacional i fer alguna cosa més amb la moda. No volia convertir-me en aquest personatge desagradable al món de la moda... Vaig haver de pensar a llarg termini. Vaig [pensar] que vaig perdre l'oportunitat de tota la vida, però després va resultar ser la millor decisió. Em vaig centrar a treballar amb més marques de moda i vaig començar a planificar un negoci al seu voltant. Vaig formar un equip amb mi amb el meu exsoci de negocis i vaig contractar alguns dels meus millors amics. Al principi va ser increïble tenir gent en qui confiar.

Crec que la majoria de la gent amb 22 anys hauria pres el xec, que és un exemple de la teva autenticitat. Mantenir-se autèntic ha estat una part important de la vostra història d'èxit. El documental et va mostrar els costats crus i vulnerables, en el que la gent pensaria que és un món perfecte. Per què era important mostrar també aquests costats de tu?

Vull mostrar-ho cada dia més i més. També estic intentant fer-ho més a les xarxes socials. Quan passa alguna cosa dolenta o qualsevol cosa que em faci sentir malament, sempre intento compartir-ho. Tinc la sensació que a les xarxes socials sempre pots veure la millor part de la vida de tothom i tens aquesta idea que tots els altres viuen una vida millor que tu. Pot ser molt pertorbador per a les persones que miren molt la vida d'altres persones. Només la idea que tothom està tenint una vida perfecta. Per tant, crec que és important que algú amb tants seguidors com jo mostri el costat vulnerable i demostri que ningú té una vida perfecta.

Estic súper feliç i no podria estar més orgullós de la meva vida ara mateix, però al mateix temps tinc moments en què em sento trist o em baralleto amb algú o no vaig aconseguir una feina que pensava que aconseguiria. Aquestes coses passen a tothom, així que és important entendre-ho i tots passem per fases de la vida. Volia retratar-ho al documental i ser el més cru possible i ser 100 per cent jo.

Quina ha estat la part més difícil de seguir els teus somnis?

La part més difícil va ser probablement al principi confiar en mi mateix contra ningú més. Després d'obtenir la meva primera onada d'èxit, estava rebent molts més comentaris d'odi que abans. Jo tenia 22 anys i molts d'ells provenien de gent de la indústria de la moda. Els veia dient coses dolentes davant meu als esdeveniments i jo era aquesta noia de 22 anys que ni tan sols sabia què feia ni per què la convidaven a aquests esdeveniments de moda. Em vaig sentir com un foraster i em van fer sentir pitjor. Va ser difícil en aquell moment creure en mi mateix i creure que ho estava fent era valuós. Crec que de vegades dubtes de tu mateix, però de vegades t'abraces a tu mateix i a qui ets i què vols fer.

Et pot agradar o no el meu estil o el que faig, però estic fent alguna cosa genial. Dono feina a tanta gent, estic construint el meu propi imperi, així que almenys m'has de respectar. Recordo que el gener del 2013 em vaig despertar un matí i estava com un fotut a tothom. Va ser com una revelació per a mi. La gent pot dir el que sigui. No cal que els agradi a tots —no ho espero en absolut de la gent—, però almenys m'han de respectar, perquè el que estic fent és poderós i ha donat moltes feines a altres persones de la meva edat. (En aquell moment tenia 24 anys.) No necessito rebre els gustos de tothom, però necessito el respecte de tothom.

[Adonar-me d'això] em va posar en un estat d'ànim tan diferent i una actitud diferent i vaig començar a tenir més confiança en tot el que estava fent.

Literalment, vas obrir el camí a milers d'altres dones. Quins consells doneu a les dones que porten els seus propis negocis?

Jo diria que com a dones sempre tendim a no mirar el que volem fer, però sempre ens sacrifiquem en les situacions. Per descomptat, has de comprometre alguna cosa, sobretot quan ets gran i vols crear una família i aquestes coses, però mai no t'has de comprometre massa. Estic en una situació molt positiva però he treballat molt per aconseguir-ho i crec que la gent ha d'entendre que pots ser mare, dona i tenir una bona relació amb els teus amics i alhora ser dona de negocis.

Es necessita molt de temps i molta feina i hi ha dies en què el teu negoci serà més important i hi ha dies en què la família és més important. Al cap i a la fi, la teva família sempre és més important, però hi ha dies que has de comprometre el temps amb la teva família i centrar-te més en el teu negoci. És important dir-li a les dones que és possible. Si tens la sensació que no només vols ser mare, sinó que també vols ser una dona de negocis i tenir una feina que et faci sentir poderosa, només has d'anar després perquè tot és possible.

Quina és una idea errònia comú que molta gent té sobre els influencers?

No només es tracta de fer-te fotos. Hi ha molta feina darrere d'això. És un negoci. Per mi, faig moltes coses diferents. Tinc una marca, consulto, sóc la cara de moltes marques. Hi ha moltes feines diferents i es tracta de tenir una ment empresarial i ser creatiu alhora. Requereix molta feina i sacrifici. Tinc la feina dels meus somnis i mai voldria fer res més, però tot i així és molt difícil d'alguna manera. Té els seus alts i baixos com qualsevol altra feina. Si voleu perseguir això, feu-ho segur, però no és tan fàcil com sembla. Sí, hi ha un costat glamurós increïble que és increïble, però també hi ha molt de treball al darrere.

Parlem del teu casament. En vas mostrar una visió al documental. Les dades han demostrat que l'impacte mediàtic del vostre casament es va valorar en gairebé 40 milions de dòlars. És aclaparador pensar en la influència que va tenir el teu casament sobre les noces reials?

Esperava que fos potent, però no tan potent com ho era. Estava rebent tantes ofertes de les televisions. Ells volien fer un directe del casament, però jo no ho vaig voler fer mai perquè volia que tothom pogués publicar el que volgués. El meu marit i jo (Chiara està casada amb l'estrella del pop italiana Fedez) tots dos en viu a les xarxes socials. Som qui som gràcies a Internet i les xarxes socials, així que volíem que tothom utilitzés les seves xarxes socials i expliqués la seva pròpia faceta de la història d'una cosa tan commovedora i d'una etapa important de la seva vida.

Va ser la millor decisió de la història perquè demostra que els nous mitjans són molt més importants que els antics. Va ser sorprenent i molt revolucionari. No pensava que tingués un impacte tan gran. Va ser el casament dels meus somnis i després veure tot el compromís va ser encara millor.

Cap a on veus el futur de la moda? Com evolucionarà l'influencer amb això?

Crec que les grans influencers es convertiran cada cop més en dones de negocis. Totes les influencers que m'encanta seguir i que m'inspiren són dones de negocis i intenten noves empreses. Algunes persones tenen marques de roba, altres tenen marques de maquillatge, algunes fan televisió, però només depèn, no t'has de centrar només en la part d'influencer. També has de tenir la teva pròpia identitat i una altra identitat perquè la majoria d'influencers que van començar a la meva època, si no evolucionaven, d'alguna manera van desaparèixer.

Sempre has de pensar, què passa a la meva vida? Què passa al meu negoci? Què vull fer després? i sempre intenta fer alguna cosa que mai s'ha fet abans. Per a mi, va ser com 'd'acord, ningú més del meu camp ha provat això i jo vull intentar-ho'. Quan vaig fer la meva marca, ningú no tenia una marca. Quan vaig fer [la conferència a Harvard], ningú no ho havia fet abans. I el documental... així que quan penso en el meu futur vull fer alguna cosa que realment no hagi fet cap altre influencer o nadiu digital. Vull intentar fer història a la meva manera en aquest camp i obrir el camí perquè els altres facin tant com estic fent.

Només tens trenta anys, però per què vols que et recordin?

Aquesta és una pregunta difícil. Només vull que la gent pensi en mi i somriu i els vinguin bons pensaments al cap. Vull que pensin que és genial, que és una dona de negocis i que té les boles. Va crear una cosa que mai s'havia fet abans.

Mira Unposted a Amazon Prime Video aquí.

Més per llegir:

Phillip Lim sobre la construcció de la seva marca i l'article que més vol que tinguis

Afegeix caràcter als teus AirPods amb aquests adorables estoigs

La marca de sabatilles sostenibles que regalem aquestes festes

Escolteu l'últim episodi del nostre podcast de cultura pop, We Should Talk:

Entrades Populars